La créativité : nouveau moteur du marketing territorial Enjeux, pratiques, méthodologie
FYP éditions

La créativité : nouveau moteur du marketing territorial Enjeux, pratiques, méthodologie

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La créativité : nouveau moteur du marketing territorial

Enjeux, pratiques, méthodologie

par Jean-Batiste Le Corf

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 Le premier ouvrage sur la créativité écrit par un spécialiste reconnu de la communication et du marketing territorial

  • La naissance des grandes régions impose à tous les territoires de repenser leur marketing et communication. Ce livre propose à la fois un cadre d’analyse, des exemples, des outils au service des professionnels, et une méthodologie utile et appropriable rapidement.

  • L’auteur, spécialiste reconnu de la communication publique, explique comment et pourquoi placer la créativité au centre des actions.

  • Il donne les clés pour adopter une communication qui a une fonction de moteur et pas seulement d’enrobage.

Aujourd’hui, la créativité traverse divers domaines de l’action publique. Elle est au coeur des initiatives locales en matière d’innovation et de développement territorial, comme en témoigne la multiplication de projets de « territoires créatifs ». Les villes cherchent à mettre progressivement en place les conditions pour accueillir divers créateurs, afin de renforcer le développement social, économique ou culturel du territoire et transformer son identité.

Cet essai montre comment cette créativité, qualifiée par certains d’« idéologie territoriale », est devenue une valeur privilégiée, porteuse d’enjeux économiques et politiques fédérant une variété d’acteurs. Il invite à nous interroger sur l’orientation actuelle du marketing territorial et sur la manière dont les collectivités locales construisent leur image. À travers l’étude de projets locaux se référant au « territoire créatif », l’ouvrage propose au lecteur un éclairage sur la créativité comme nouveau moteur de développement et de marketing territorial, tout en l’invitant à la découverte des enjeux, pratiques et méthodologies des stratégies contemporaines.

 

Destiné aussi bien aux responsables territoriaux et aux consultants qu’aux étudiants, cet ouvrage montre comment évoluent les nouveaux standards de l’attractivité (communication, management, partenariat public-privé, etc), en les illustrant d’initiatives emblématiques. Il analyse la notion de créativité et montre qu’elle est le nouveau moteur du marketing et de la communication territoriale. Il propose des outils, des leviers et une méthodologie pour entreprendre des actions efficaces et durables.

Jean-Baptiste Le Corf est docteur en sciences de l’information et de la communication de l’université Paris-XIII et chercheur associé au laboratoire Dicen-IDF (Dispositifs d’information et de communication à l’ère numérique). Ses recherches portent principalement sur les politiques publiques en matière de créativité et sur les enjeux de communication des politiques territoriales. Il est consultant-chercheur au sein du cabinet d’étude Conseil & Recherche  pour accompagner les entreprises et les collectivités dans les domaines de l’organisation, du management, des ressources humaines et des mutations du travail, et répondre à leurs besoins opérationnels.

 

Broché 204 pages

Prix 16 euros TTC, jusqu'au 16 juin 2017

ISBN 978-2-36405-150-8

 

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